지역기반의 모든 오프라인 사업장에 가장 효율 좋은 광고가 바로 네이버 플레이스 광고인데요 이것만큼은 무조건 하셔야 합니다. 특히 통증의원이나 내과, 비뇨기과 같이 사람들이 몸에 문제가 생겼을때 굳이 멀리 가지 않고 집근처 가까운곳에 해결하는 성향이 짙은 업종의 의원들에게는, 네이버 플레이스 광고는 선택이 아닌 필수입니다.
정말 정말 정말!!!! 중요한 내용인데 이걸 모르는 분들이 의외로 많아서 (의외라고 하기보단, 거의 다 모르시더군요... ) 많이들 궁금해 하시는데,
마케팅 업체에서 네이버 플레이스에 대해 설명하는 내용을 보면, 정말 중요한건 안알려주고 뜬구름 잡는 소리 하는게 너무 많습니다.
업체에서 몰라서 그러는거 같기도 합니다, 소위 잘나가는 컨설팅 업체에서 플레이스 세팅해놓은거 보면 저게 돈받고 일하는 애들이 세팅한게 맞나 싶을정도로 이상한 경우가 꽤 있습니다
각설하고, 제가 A 부터 Z까지 알려드리겠습니다. 플레이스 광고는, 모든 광고중에서 난이도가 가장 낮은 축에 속합니다. 내용만 잘 익혀두시면 광고 세팅 자체는 전혀 어려울게 없는데, 병원마다 강조해야할 포인트가 다르기 때문에 제가 알려드리는 기본을 익히고, 각자 병원에 맞게 적용하시기 바랍니다.
한번에 설명드리기엔 내용이 적지 않아서, 파트를 나눠서 하나씩 설명해보겠습니다
네이버 플레이스만의 지도 개념을 꼭 아셔야 하는데요, 이걸 이해 못하면 왜 내 병원이 상위에 노출이 안되는지 이해가 안되실겁니다.
굉장히 쉬운 내용이니 쭉 따라오시기 바랍니다.
네이버는 사람들이 통증의원을 검색했을때 '거리'를 상당히 중요하게 생각합니다.
예를 들어 '송파역 정형외과' 라고 검색했을때 나오는 검색결과는 아래와 같습니다
표시된 모든 의원이 나오게 지도를 확대하니 이렇게 나오네요
광고를 제외하고 가장 상위에 있는 서울찬정형외과 라는 곳을 보니 아래 지도 표시된곳에 있네요.
자 어떠십니까? 뭐가 보이십니까?
여기서 봐야할건, 송파구에 있는 수도 없이 많은 병원중에서 송파역에 가장 가까운 병원이 "송파역 정형외과" 검색시 1위에 보인다는겁니다.
자 그런데, 이렇게 특정 포인트를 지정할 수 없는 지역명도 많죠. 송파구에서 송파라는건 8호선 라인을따라 잠실, 석촌, 송파를 아우르는 넓은 지역을 의미하는데요 송파역 정형외과가 아니라 송파 정형외과 라고 검색해보면 어떻게 나오는지 보겠습니다
송파역 정형외과 와는 다르게, 송파역에서 멀리 떨어진 서울병원이라는 곳이 1위로 나오네요.
네이버봇이 봤을때 송파역과 송파는 완전히 다른겁니다. 송파역은 특정할 수 있는 단 하나의 장소이고, 송파 라는건 딱한군데로 정의할수 없는 넓은 개념인겁니다.
그래서 검색결과가 다른겁니다.
우리가 병원을 찾기 위해 지역명을 넣을때마다 네이버 봇은 이게 어디를 의미하는지를 찾게 되는데, 이건 네이버 봇이 자동으로 정하는겁니다. 이걸 절대로 거스를 수 없다는게 정말 중요한 내용입니다!!!
이게 무슨말이냐면,
원장님이 송파역에 개원을 했다고 가정해 봅시다. 내 마음은 송파역 정형외과를 검색해도 내께 1위에 나오고, 석촌역 정형외과를 검색해도 내병원이 나왔으면 좋겠는데, 이게 그렇지 못할수도 있다는 겁니다.
석촌역 + 병원을 검색했을때, 지도에서 어느부분까지 노출시켜줄지는 네이버봇이 알아서 결정하는거지, 이걸 내가 인위적으로 바꿀수가 없다는 겁니다.
내가 석촌동에 개원했으면 네이버 지도에서 석촌동 정형외과를 검색했을때 내 병원이 나오겠지만, 송파동 정형외과를 검색했을때는 노출자체가 아예 안될수도 있다는 겁니다.
그래서 내 병원이 노출 될수 있는 지역명이 어떤것인지 파악하는게 가장 먼저입니다. 플레이스 광고를 하기에 앞서, 본인의 병원이 속한 지역의 지하철 역이나, 동네 이름을 넣고 본인의 전문과 (내과, 정형외과, 신경외과, 통증의학과 등) 을 넣어서 검색해보세요. 몇위에 뜨는지는 일단 차치하고, 내 병원이 어떤 지역명 검색에 걸리는지를 먼저 파악해보세요. (이 내용이 뒤에 알려드릴 플레이스 세팅법에서 정말 중요하게 작용합니다)
예를들어서 송파동에 개원했다고 하면, 아래처럼 검색을 해보시면 됩니다. (정형외과로 예를 들었지만, 이거 말고도 통증의학과, 신경외과, 내과 등 본인이 주로 하고 있는 업종을 넣어서 검색해보세요)
1) 송파역 정형외과
2) 석촌역 정형외과
3) 가락시장역 정형외과
4) 송파나루역 정형외과
5) 방이역 정형외과
6) 오금역 정형외과
7) 송파동 정형외과
8) 석촌동 정형외과
9) 방이동 정형외과
..
내 병원이 어떤 지역명 검색어에 노출이 되는가, 이걸 먼저 파악하는게 플레이스 광고 세팅의 시작입니다.
다음편에 이어서 설명 이어가도록 해보겠습니다
번외로... 이런 내용이 개원의에게 꼭 필요할듯 하여 올려드리긴 하는데요... 실제로 이런걸 원하시는 분들이 있을까 의구심이 들긴 합니다. (저는 굉장히 중요하다 생각합니다)
저도 없는 시간 쪼개서 내용 올리는거다 보니 품도 많이 들고 힘들어서, 이 방대한 내용을 계속 써야할지 말아야 할지 고민인데, 내용이 유익하다 생각된다면 댓글도 좀 달아주시고 칭찬도 (^^;) 좀 부탁드립니다.