블로그라고 해서 다 같은 블로그가 아닙니다. 목적에 맞게 잘 활용할 줄 아셔야 하는데요, 이번 포스팅을 잘 읽어보시면 마케팅 업체에 눈탱이 맞을 일이 많이 줄어들게 되실겁니다.
다른 마케팅 업체에 영업방해를 하는게 아닌가 싶기도 해서 삭제할까 말까 고민중이니... 빨리 읽으세요 ㅜ
1. 대표원장님 개인블로그 -> 지역 키워드 뺀 질병정보만 올리세요
이 경우는 '병원'을 홍보하기 위한 목적이 아니라, 원장님 '개인'을 홍보하는 용도로 써야 합니다.
블로그는 기본적으로 내 개원지 주변에만 송출되는게 아니라, 전국의 모든 네이버 이용자에게 퍼지겠죠?
원장님의 개인 블로그는 기본적으로 '멀리 있는' 환자를 당겨오기 위한 수단입니다. 지역주민을 타겟으로 하는 홍보수단이 아니라는 겁니다.
거리가 멀어도 블로그를 보고 원장님을 찾아오는 환자들은 아래와 같은 단계를거칩니다
1) 허리가 아파서 디스크에 관한 정보를 네이버에서 찾아봅니다.
2) 우연히 발견한 원장님의 블로그를 보고 의사가 정성스럽게 작성한 진솔한 내용이 마음에 들어 다른 글도 이것저것 살펴봅니다.
3) 이 의사에게 찾아가면 내 얘기를 좀 더 잘 들어줄것 같고, 치료가 잘될것같다는 생각이들어 병원이 어딨는지에 대한 정보를 다시 한번 찾아봅니다
4) 거리가 조금 멀긴해도 갈만한 거리라 판단이 되다면 예약등을 알아본 후 내원으로 이어지게 됩니다.
원장님들이 직접 한글자 한글자 쓰고 계신 블로그가 있다면, 여기에 어설프게 지역명을 넣은 포스팅을 발행하지 마시고 질환에 대한 정보만 제목에 담아 충실하게, '꾸준히' 쓰세요.
2. 지역명을 넣은 블로그 -> 마케팅 업체에 맡기세요
예를 들어 "송파 정형외과, 허리디스크 치료방법은?"
이런게 마케팅 업체에 맡겼을때 많이들 사용하는 방식인데요, 이걸 원장님들이 직접 하려고 하지 말라는얘기입니다.
왜 그럴까요?
위와 같은 제목을 지을때는 "송파 정형외과" 를 검색하는 사람을 타겟으로 하고 있는겁니다. 마케팅 업체에서 간혹 "송파 허리디스크" 라고 검색하는 사람을 잡아야 한다 라고 얘기할수도 있는데, 이거 실제로 찾아보면 검색량이 제로에 수렴합니다.
결국 '송파 정형외과'를 검색하는 사람을 타겟으로 하는 제목짓기인데,
반대로, '송파 정형외과'를 블로그에서 검색하는 사람들의 심리는, 송파에 있는 여러 정형외과 중에서 가볼만한 병원이 있는지 정보를 알고 싶은겁니다. 그게 다른사람의 방문 후기가 될 수도 있고, 병원 시설에 대한 정보일수도 있으나 어디까지나 관심이 의사 '개인' 이 아닌 '병원' 인겁니다.
실제로 송파 정형외과는 검색량이 굉장히 높은 편이구요, 그러다 보니 블로그에서도 상위노출되기가 쉽지 않습니다.
이렇게 경쟁이 치열한 키워드에서 상위에 노출이 되려면, 원장님들이 가지고 계신 개인 블로그로는 원하는 목적을 이룰 수 없습니다.
이럴때 '최적화 블로그' 라는걸 이용하셔야 하는거구요. 이게 없다면 최소 NB 블로그, 준최 6~7 이상의 블로그를 사용하셔야 하는데, 이부분은 원장님들이 블로그를 열심히 한다고 오를 수 있는 영역이 아닙니다. (저처럼 2년이상 이 악물고 하면 가능하긴 합니다...)
3. 병원 공식 블로그 (브랜드 블로그) -> 싼데 쓰세요
통증의원에서 병원 공식블로그의 역할은 병원을 어느정도 '있어 보이게' 하는 역할을 하는거지 그 이상도 이하도 아닙니다. 저희 업계 특성상 블로그 프리랜서나 혹은 마케팅 업체에서 아무리 내용을 잘 써준다고 해도 진료 경험이 있는 의사가 직접 쓴 내용이 아니면, 절대로 그 수준을 따라가지 못합니다.
피부계열에서는 거의 반 의사급 상담실장들도 많고, 블로그 글 수준도 상당합니다. 즉 어느정도 대필이 가능하긴 한데 저희 업계는 아직까지 이게 가능하지가 않습니다.
다시 말해 마케팅 업체에서 아무리 블로그에 힘줘도 그거보고 환자가 오는게 아니라는 겁니다. 이게 되는거라면 저부터 그런업체 쓰고 있었을겁니다.
하지만, 병원을 어느정도 '있어보이게' 하는것도 중요합니다. 그래서 병원 공식블로그는 있는게 좀 더 좋은게 맞구요, 그런차원에서 볼때 여기에 너무 힘주기 보다는 금액부담을 줄이고 적당히 퀄리티 있게, 그럴싸하게 만들어주는 업체를 쓰시면 됩니다.
동네장사하는 통증의원에서 브랜드블로그 5-600씩 주고 쓰는건 돈낭비라는겁니다.,